De la concepción al resguardo estratégico: creación integral de una marca

Bloque 1 – Fundamentos de marca

• Definición conceptual de la marca.
• Identidad central (misión, visión, valores, personalidad).
• Propuesta de valor.
• Posicionamiento estratégico.
• Identificación de atributos básicos, valorados y diferenciales.

Bloque 2 – Valor y construcción de marca

• Desarrollo del sistema de identidad (nombre, logotipo conceptual).
• Justificación estratégica del diseño.
• Estrategia de construcción de valor de marca.
• Definición del modelo de relaciones vs transacciones.

Bloque 3 – Competencia entre marcas

• Análisis competitivo.
• Estrategia de comunicación.
• Diseño general de campaña de lanzamiento.
• Propuesta de embajadores de marca.
• Estrategia digital (notoriedad, conectividad e interactividad).
• Identificación de riesgos de desconfianza.

Bloque 4 – Gestión de la marca

• Manual básico de identidad (lineamientos).
• Perfil del brand manager.
• Proceso de gestión propuesto.
• Indicadores de evaluación.
• Estrategia de protección jurídica y digital.